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Mesmo com a Omicron as vendas continuam crescendo.

em December 27, 2021

As vendas de fim de ano aumentaram no ritmo mais rápido em 17 anos, mesmo com os consumidores lutando contra os preços mais altos, a escassez de produtos e uma nova variante do COVID-19 nas últimas semanas da temporada, de acordo com uma medida de gastos.

A Mastercard SpendingPulse, que rastreia todos os tipos de pagamentos, incluindo dinheiro e cartões de débito, informou no domingo que as vendas do feriado aumentaram 8,5% em relação ao ano anterior. Mastercard SpendingPulse esperava um aumento de 8,8%.

Os resultados, que cobriram de 1º de novembro a 24 de dezembro, foram impulsionados por compras de roupas e jóias.

As vendas deste fim de ano aumentaram 10,7% em comparação com o mesmo período pré-pandemia de 2019.

Por categoria, roupas aumentaram 47%, jóias 32%, eletrônicos 16%.

As vendas online aumentaram 11% em relação ao ano anterior e 61% em relação a 2019.

As lojas de departamentos registraram um aumento de 21% em relação a 2020.

Depois que a nova variante omicron chegou, alguns consumidores ficaram em casa e mudaram seus gastos para o e-commerce - mas as vendas permaneceram fortes. “Eu me sinto muito bem com o desenrolar da temporada '', disse Steve Sadove, consultor sênior da Mastercard e ex-CEO da Saks Inc.“ Quando as pessoas se sentem um pouco desconfortáveis, você verá uma melhora no mercado online e um pouco de desaceleração no desempenho da loja. ''

Um quadro mais amplo será revelado no mês que vem, quando a National Retail Federation, o maior grupo de varejo do país, apresentar seus resultados combinados de dois meses em meados de janeiro. Os resultados serão baseados na análise dos números de vendas de novembro e dezembro do Departamento de Comércio. Os analistas também irão dissecar os resultados financeiros do quarto trimestre de diferentes varejistas que devem ser divulgados em fevereiro.

No geral, os analistas esperavam uma forte temporada de férias, alimentada por compras antecipadas que começaram em outubro em antecipação à escassez de produtos.

Os consumidores também estavam determinados a comemorar os feriados de fim de ano depois de uma temporada silenciosa há um ano. Ainda assim, novembro viu uma desaceleração nas vendas no varejo, em parte devido ao início das compras. E a nova variante omicron, que rapidamente se tornou a versão dominante do vírus nos Estados Unidos, agora estragou os planos de férias de muitos americanos que tiveram que cancelar reuniões no último minuto.

A National Retail Federation disse no início de dezembro que as vendas de fim de ano estavam a caminho de bater suas previsões já recordes de um aumento de 8,5% a 10,5% em comparação com o período do ano anterior. As vendas de fim de ano aumentaram 8,2% em 2020, quando os clientes, bloqueados durante o início da pandemia, compraram pijamas e produtos domésticos, principalmente online.

A expectativa do grupo é que as vendas online e outras fora da loja, que estão incluídas no total, aumentem entre 11% e 15%. Os números excluem concessionárias de automóveis, postos de gasolina e restaurantes. As vendas de fim de ano tiveram ganhos médios de 4,4% nos últimos cinco anos, de acordo com o grupo.

A atualização da NRF foi entregue no início de dezembro, pouco antes da Omicron se tornar uma ameaça maior nos EUA e começar a interromper negócios, de teatros da Broadway a restaurantes. Mas o tráfego geral das lojas não diminuiu, embora algumas lojas estejam relatando quedas em locais de grandes cidades. Na semana que terminou em 18 de dezembro, o tráfego das lojas aumentou quase 20% em relação ao ano anterior, embora tenha diminuído 23% em relação à mesma semana no ano pré-pandêmico de 2019, de acordo com a Sensormatic Solutions. Peter McCall, gerente sênior de consultoria de varejo da Sensormatic, observou que os clientes ainda estão indo às lojas de varejo, mas agora estão preferindo os shopping centers ao ar livre e outlets do que os shopping centers fechados.

Embora grandes varejistas como Target e Walmart tenham prometido estocar prateleiras para o feriado, as restrições de oferta parecem estar escassaz em outros lugares. O CEO da Target, Brian Cornell, disse recentemente à Associated Press que acredita que levará vários anos para que os entupimentos da cadeia de suprimentos sejam eliminados.

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Esta história corrige a previsão de SpendingPulse da Mastercard de 7,4% para 8,8%.

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O escritor da AP Economics, Marty Crutsinger, contribuiu para este relatório em Washington